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每次大促销，淘宝在内容化方面的动作都比较频繁。

在618之前，一些商家商店出现了一个“内容主页”，这在淘宝部门被称为“商店号码集成”。在618年期间，淘宝直播推出了“支持购买”的新功能，大力支持内容直播。

内容化是近年来淘宝最重要的战略之一。经过多次大促销“大考”，淘宝的内容生态如何？

今年618日，淘宝直播更加努力提升市场声量。

去年，向太陈岚高调进入抖音，豪门太太的光环让她瞬间成为焦点，公开数据显示，向太第一次直播单日观看人数超过1亿，销售额超过2.5亿元，创下首播直播室新高。

淘宝直播也不甘示弱，与抖音向太对标，淘宝找到向佐。5月20日，618购物节首日开始第一场直播。直播4小时，直播间成交额突破1000w，累计观众420w，直播间粉增5w。

作为最近的“话题女王”，淘宝自然想蹭她的热度，虽然张兰本人并不经常出现在淘宝直播间，但更名为“张兰俏生活”的直播账号也填补了缺少“话题女王”的空白。

也有一些不寻常的。椰树集团入驻后，在淘宝直播上架了一款特殊产品——直播间30秒蹦迪权。“蹦迪票”起拍价50元。拍摄的网友可以和模特团一起在直播间蹦迪30秒，最后有人以80930元的价格拍下了蹦迪权。这种“特殊商品”充满噱头，吸引了很多网友观看。